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国内品牌策划公司:关于品牌策划存在的意义

很多企业都愿意花费精力和财力去打造品牌,找国内品牌策划公司做品牌策划。品牌的打造不是一朝一夕,品牌的树立也不像销量那样直观可见,可企业为什么还是都愿意去做品牌策划呢?我们要明白品牌营销策划和企业利益的关系。

 

首先要清楚:企业存在的根本目的在于创造顾客,用高价值的产品与顾客交换,从而留住顾客,赚取利润。

 

国内品牌策划公司:关于品牌策划存在的意义


而品牌是一个长久的战略,是对企业整体的一种形象巩固,稳定客户。

 

持续赚钱——

顾客不是跟你一锤子买卖,只做一次交易,而是成为忠诚用户,持续购买。

这就需要利用品牌与顾客建立关系,让顾客对你产生信赖、产生喜好、产生认同,相信你的品牌代表着他的形象、态度和生活方式,这样你就能从他身上持续赚钱了。

 

高溢价赚钱——

同样一台车,贴上保时捷的车标就比贴上众泰的车标更贵,这就是品牌的价值作用,品牌能够增强顾客对产品的价值感知,为品牌赋予无形价值。

尤其是情感价值和象征价值(或者说文化价值、社会价值)。品牌让产品产生高溢价,从而帮助企业赚取超额利润。

 

这两条作用是站在产品价值的维度来说的,另外,从扩大顾客的交易机会来说,品牌策划又有两个作用:降低顾客的搜寻成本和决策成本。

 

国内品牌策划公司:关于品牌策划存在的意义

 

降低搜寻成本——

品牌可以提高传播效率,让更多人更快地知道你、了解你,把你与其他品牌区隔开来,品牌能够帮助顾客更快更方便挑选他要买的东西,降低他搜集信息、对比不同产品的成本和时间。

 

降低决策成本——

大家总是会觉得大品牌更好更放心,选大品牌没有错。因为品牌意味着信任,它是对品质的一种背书。

 

此外人都有社会性,总的来说人都是从众的。品牌意味着得到了大众的认同,购买某些品牌还能提高我们在社会群体中的地位和形象,从而降低社会认同风险,帮助顾客更快下定决心购买。选好国内品牌策划公司品牌策划营销策划很重要。


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