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创意训练的9个趣味方法

创意的产生非常玄妙,它似乎有很强的随机性,又似乎可以捕捉到一二规律。创意来源于思维,思维源于大脑,每个人的大脑都是一台复杂的高速运转的机器,但是又比机器灵活太多。做广告创意、品牌营销依赖大脑,依赖思维,那创意有训练方法吗?

 

01、关键词关联法

给自己规定一个关键词,什么词都可以,然后你一整天或连续几天里就围绕它开展联想。在这几天里你看到任何东西(人、事、动物、风景等等)都要强行和这个关键词关联,混搭在一起。

比如,你设定的关键词是 “汽车”,那你在路上看到一条狗,那你就要开始疯狂联想:

 

如果一条狗在开车会怎么样?一群狗呢?

这个狗会不会是一个外星人?

这条狗会不会是一个汽车人?

狗狗眼里的这个汽车会是什么样的?

汽车能不能长的像宠物狗一样?

如果狗的四条腿变成四个汽车轮子会如何?

为啥它对着汽车叫,在说什么?

......

 

创意训练的9个趣味方法


02、夸张假设法

生活在有太多我们觉得不可能的事,如果这些不可能成为可能呢?会发生什么,会有什么结果?不妨夸张一点,假设一个不可能是真实存在的,然后想想可能会发生的一切故事和情境,这就是夸张假设法。

 

如果动物听的懂人话,会怎么样?

如果外星人一直生活在地球,会怎么样?

如果你突然变成4岁,会怎么样?

如果恐龙根本没有灭绝,会怎么样?

如果如来和耶稣打起来了,会怎么样?

如果明天就是世界末日,会怎么样?

如果秦始皇来到现代,会怎么样?

.......

 

夸张的假设会让事物本身吸人眼球,如果这个时候能将自己的品牌和产品融入其中,本身就创意十足,而且相当有冲击力。

 

03、罗生门思考法  

罗生门大家应该比较熟悉了,就是站在不同人的立场思考(换位思考)。同一件事,不同人,不同角度,阿猫阿狗的叙述方式、心理感受个看法都是不一样的。之后你会发现世界很奇妙,每个人的想法都会有所不同,而且非常有趣,所以这种创意思考法会滋生出无限的可能。

 

比如你在路上看见一条狗在电线杆下尿尿,那么你就可以开始了。时间静止,画面定格,你的脑海镜头不停切换:

 

此时,这条狗的内心戏是怎么的?

这个电线杆的内心戏是怎么的?

这条狗的主人的内心戏是怎么的?

旁边一个吃面包的大叔的内心戏是怎么的?

另外远处的一条母狗的内心戏是怎么的?

旁边座位上看报纸斜着眼睛看的老大爷内心戏是怎么的?

......

 

04、十万个为什么法

做创意,要时刻保持好奇的心态,经常问自己为什么:

 

为什么苹果会从树下掉下来?

为什么我们看天上的云会动?

天上的云看我们有没有动?

为什么蜜蜂巢是那种形状的?

为什么看到别人都在笑自己也会跟着笑?

为什么男人不穿裙子?

为什么漫威会设定打响指这个动作?

为什么狗就是比猫要粘人......

 

向一切事物提问是要锻炼我们发散性思维的能力,所以思考不用局限于常识,这不是要给出一个科学标准的答案。你可以天马行空漫无边际,可以有各种千奇百怪的视角。

 

05、主题接力法

用一个词为起点,接力发散,一个关键词接一个关键词的联想。比如:童年→动画片→电视机→春晚→主持人→说话→辩论→奇葩说→去屑→海飞丝→洗发→水→小船→西湖→新白娘子传奇→童年......

 

创意训练的9个趣味方法


06、共通点训练法

寻找找两个无关事物(人、事物、动物、风景等等)的共通点。

 

比如直升机和蜻蜓有哪些共通点?

80岁老头和8岁小男孩有哪些共通点?

镜子和眼睛有哪些共通点?

宋慧乔和宋仲基有哪些共通点?

特朗普和埃菲尔铁塔有哪些共同点?

鞋子和男朋友有什么共同点?

避孕套和气泡有什么共同点?

......

 

07、功能发散思维法

选择一件生活中随意可见的常用物品或者是流行产品,如杯子、手机、内衣、纸巾、垃圾桶、微信、抖音......在规定时间,比如5-10分钟,尽可能多地说出这个东西可以的用途,尽管想,越多越好。

 

谁说杯子不能当花盆用,对吧?现在很多盆栽都是用各种杯子,非常漂亮。

还有听说川藏线上骑行有三宝:红牛、避孕套和卫生巾!

红牛就不用说了,高原骑行自驾游,补充能量嘛。但为什么避孕套和卫生巾也非常多呢?千万别想歪,事实是这样的:避孕套和卫生巾在川藏线上有大用处,避孕套可以在经常下雨的川藏线用来防水,甚至你可能想不到,避孕套也可以在骑行时用来装水,不仅装得多还便于携带。而卫生巾可以当坐垫用,骑行川藏线最难受的不是脚,而是屁股,长时间骑行,屁股受不了,而如果垫上卫生巾就好多了。当然,也可以垫子鞋子里。

 

08、远距离联想法

这个方法和主题联想发散法正好倒过来,是先提出几个不相关的关键词,然后联想出一个它们共同的关联词。如 “红色、圆形、弹力”,它的关联词可以是 “篮球”。

创造性思考是将联想得来的元素重新整合的过程,新结合的元素相互之间联想的距离越远,这个思维的过程或问题的解决就更有创造力。

 

坚硬、苦涩、塑料→?

苍蝇、金鱼、乌龟→?

竞技、怪物、英雄→?

蜘蛛、狼、大猩猩→?

淘宝、微信、豆瓣→?

 

09、五感观察法

所谓五感就是:形、声、闻、味、触,也即人的五种感觉器官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。对于一个事物的描述,如果干巴巴的,肯定不能调起人的兴趣。而用五感去叙述事物的细节会让描述变得更加有画面感和张力,这也是一种创意表达能力。


在平时生活中把看到的东西刻意的用五感去体验和观察,发挥想象力和联想力,把你对某个事物的五感描述都记录积累下来。不仅训练了创意能力,也丰富了创意素材库。

 

创意训练的9个趣味方法


最后一个小建议,做创意训练一定要记得随时记录,准备一个纸质或手机便签都可以,把你平时看到的有趣的事物、段子、想到的每一个点子、对话都记录下来,创意源于生活。不要浪费那些你在地铁、在厕所、在吃饭、在发呆、在看电影时一闪而过的小灵感,这些都应该记录下来,时不时翻一下都会受益。


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