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中国广告界存在的十大类通病

做广告的,从来广告创意很重要,现代社会广告更加讲究策略了,我们可以看到很多优秀的广告,但是在中国的品牌营销市场依然存在大量低质量的广告,消费者被迫接受了低审美的内容营销,其实加重了受众的无形压力。

 

1、  洗脑重复式广告  

广告的形式有千万种,最没有创意、最没有洞察、最空洞的方式却占了不少广告资源。

 

BOSS直聘和铂爵旅拍当时几乎席卷了中国各大电梯,它们的广告费用就花在请广告公司、租演员、和包电梯上了,全部拍摄就在一个棚子里,造就了这支单一文案加单一场景的广告片。上班的心情和电梯拥挤的环境本身对人就造成了不适感,而铂爵旅拍重复尖锐的广告词、单一拥挤的拍摄情境更加剧了不适感。

 

从市场角度讲,它们确是引起了消费者注意,所以这类广告非常受到广告主的喜欢。重要的事情说三遍!你不把广告词重复重复再重复,怎么能让消费者记住呢?当外界都认为这就是中国的广告时,广告人只能默默叹息...

 

2、恐怖店招  

我国的店招在管理上比较不足,所以国内有不少店招出现老化破损、杂乱无章,甚至有掉落的危险,所以为了管理这个现象,管理部分就开始出招了。

 

统一底色、统一尺寸,统一字体、统一字号!简而言之,丑的整整齐齐!这种整改运动正以闪电之势在全国蔓延发展开来。这样的“统一”让每家店都失去了自己的特点,抹杀了每座城市的独一无二,以强迫的方式降低我们的审美标准。而日本它们的店招早就成为了其国家的特点之一。

 

我国目前的店招设计质量参差不齐,提高审美水平也不是一朝一夕能改变的事情,但统一招牌这种包办的模式,无疑是把原本自然发展的当地文化扼杀在摇篮里。

 

中国广告界存在的十大类通病

 

3、地铁大篇幅广告  

现在的广告为了让你记住它,不是轰炸式的复读机文案,就是充斥你眼球的黏贴复制式海报。

 

走进地铁站,我们总能看到满墙贴满了同一种广告。网易云音乐曾经在地铁广告中打过一场胜仗,但是其胜利的原因是海报中有吸引人的内容所在。但是,如上图的这种广告自然只是在消耗广告费用,成片雷同的内容,扎眼的色彩搭配,压抑的版面排布,并不能让人记忆深刻,甚至是等广告费到期,下一波刷墙广告到来时,立马被挤在记忆的小角落。

 

4、各大app内五颜六色雷人的小广告  

以前的小广告只是指贴在个小区的 “牛皮癣”,但是随着网络时代的到来,除了线下的牛皮廯小广告,线上也发展出了自己的小广告。与过去的无孔不入相比,移动互联网时代的小广告呈现出有组织性、目的性强的特点。它们能选择功能不同的 app,从而实现精准投放。

 

但是这些小广告多数的画风是亮丽的色彩搭配和低智狗血的文案,就其审美来看,我想一般人都不会去认同。微信甚至为了这些小广告出了微信朋友圈广告能@朋友的功能,消费者不太能理解,看广告为什么还要@朋友?

 

5、奇葩价值观文案  

文案打动人心的背后,是彼此价值观之间的交流

 

“现在甩,总比下次被甩强”  这句文案是一家健身房的文案,我相信不少热爱健身的人,一定是因为健身所能带来的自信、健康、社交、自律等而热爱健身这一个活动;并且也相信真正的爱情与体重无关。这句文案强硬的将爱情与体重挂钩,将感情的失败简单的总结为肥胖导致的,这是一种错误的价值观,也是在贩卖肥胖者的焦虑。

 

虽说贩卖焦虑是品牌常用的手段,如王老吉的“怕上火,喝王老吉”,洞察了中国人“怕上火”的这一痛点,再通过贩卖这一焦虑而成功的取得了胜利!但是价值观不正确的文案在消费者恐慌时能有一定的作用,但是等消费者冷静下来后,作用也就不大了!

 

中国广告界存在的十大类通病

 

6、野味广告牌

国内的一波辣眼睛的广告中,户外广告冲在了前锋,似乎我国的广告牌就是一张练习纸,只能在上面写几个平常字,偶尔兴起练练画,它的审美还停留在90年代大字报的时候!但是,广告牌真的只能这样玩吗?

 

国外对于广告牌的利用可谓是精彩绝伦,而有创意的户外广告它也能与环境和人产生互动,通过这些创意的互动吸引来往的成千上万的群众,互动的群众中又会有不少转化成传播者,自主的替品牌进行网络二次传播。

 

7、恶意低俗

2017年双十一,绝味鸭脖官方旗舰店上线了一张促销海报,整个画面充满了低俗的“性暗示”。瞬间在网络上掀起风波,激怒网友一片谩骂声。2019年椰树椰汁又因为“顶污作案”,在网上被一众网友攻击。

 

在竞争激烈的时代,有的商家不择手段无下限的进行营销,而这种无下限产生的海报的设计,也真是低俗了!从奥格威的“3B原则”——beauty美女、beast动物、baby婴儿,我们学习到“爱美之心人皆有之”,美女(Beauty)容易引起人们的愉悦心情。但是这不包括低俗的黄色营销,品牌不能以卖点为营销点,不能顺应正确的文化价值观,辣了别人,也辣了自己!

 

8、尬追热点  

借势(跨界)是较常见的营销方式了,在借势中,谁也无法动摇杜蕾斯的地方,但是今年四月,杜蕾斯的跨界合作被大众们狠狠批判低俗。 为什么这种借势战役,它输了呢?因为和喜茶的联合文案实在是给人不雅的联想。这就好比,如果舒肤佳出蛋糕,你会不会觉得这蛋糕吃起来可能会像肥皂?品牌借势要有联想感,但是联想感要适可而止,并且不要让消费者联想到一些不好的玩样儿!

 

当然,在最开始杜蕾斯成功的时候,品牌的注意力就开始往各个借势上靠。这就导致了盲目跟风借势的现象出现,但不是所有的借势对自身品牌都能有好的互动,也不是所有品牌都需要走借势这一条道路。

 

9、放狠话式广告  

每次走在街上看到“最后一天,不搬走是小狗”,然后两天后这家店还在!但这种广告标语可谓是全国统一发放,每个地方都有。我们在日常交流中没有证明自己的东西,但又为了让别人相信自己,就会大喊“如果我没怎么怎么样,我就怎么怎么样”这些话都是没底气的强硬呐喊。

 

中国广告界存在的十大类通病

 

10、全是ps痕迹的海报  

不少大型活动的海报不知被下了什么魔咒,设计的审美是能多低就多低。大型活动,可以说是业界审美的代表,会有不少普通人群的关注,但是就这些低审美的海报真的对不起业界的名声,也对不起关注自己活动的人群。

 

虽说广告不是艺术品,文案也不是文艺,但是毫无审美的广告只能成为精神污染。

 

豆瓣中甚至有一个话题:“堪称精神污染的广告”,它的浏览量达1171万。这一个话题的出现值得广告人深思——当然我们也看到越来越多美好的、让人舒服的广告在中国崛起,相信日后不管是广告的质量还是审美都会有一个很大的跨越!


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