Welcomehg0088为梦而年轻!

中国极具影响力的品牌策划公司之一
上海品牌全案首选策划机构
品牌咨询: 400-188-1268
美御品牌设计
在线咨询
战略咨询
设计咨询
营销咨询
美御品牌设计
扫码咨询
hg0088 > 动态 > 动态详情:
品牌营销:品牌建设中加入记忆关联的技巧

记忆关联的品牌营销方式与一般的借势营销不同,借势营销仅仅只是蹭一个热点,记忆关联营销却是要将品牌在消费者心中留下长久的印象。然而记忆关联品牌营销有很多技巧,没有掌握规则品牌建设便很容易成为下一个消耗品的借势营销。

 

品牌营销:品牌建设中加入记忆关联的技巧


首先我们要知道品牌关联类型:

1、相似关联:具体有外形相似、模式相似、功能相似、产品相似、精神相似。

2、从属关联:古人见面最爱自报家门,利用从属关系来进行记忆关联,突出自己的身份地位,让对方过目不忘。

3、同源关联:同源关联和从属关联是对应的,它是指从同一个地方走出来的两个人或品牌。如果有机会对同源的大节点善加利用,那将会产生像从属关联一样的营销效果。

4、敌对关联:把竞争对手视为大节点,在消费者心智中建立起和它的敌对关系,从而把消费者对竞争对手的注意力牵引到自己的品牌上。举例京东和阿里巴巴。 

5、互补关联:互补关联就是两者都可以独立存在,但一旦合作,就有可能产生1+1>2的效果。


品牌营销:品牌建设中加入记忆关联的技巧


一、做品牌定位,重视记忆关联

记忆关联和品牌定位有类似的作用,也可以说是相辅相成的:

一是帮助消费者理解你的产品(比如我的“乐高”家装),并进行归类;

二是减轻消费者的认知负担,更容易记住你的品牌名称和特点。

所以,记忆关联一旦确定,就需要长期的营销,就像刘备到处宣扬自己是“中山靖王刘胜之后”,刘润老师经常会提到他在微软的故事,京东不断地同阿里巴巴参加电商促销赛。 


二、记忆关联营销讲究战略聚焦,战术协同

这意味着你需要选定唯一的品牌特点,再寻找一个有效的记忆关联,并以此作为中心线索,展开一致的营销行动。

如果你的品牌,今天说像苹果一样风格时尚,明天说像华为一样功能强大,今天向乔布斯致敬,明天向雷军看齐,今天对标腾讯,明天挑战百度,那我们真的搞不清你到底是谁,你要做什么。


上一篇:品牌营销:品牌建设中加入记忆关联的技巧

下一篇:广告需要传递正向的价值观

上海美御广告传播有限公司+上海美纵营销咨询有限公司 TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
品牌营销:品牌建设中加入记忆关联的技巧_品牌营销_记忆关联_品牌建设_借势营销
Copyright © 2004-2019 www.taiyuansujiao.com 美御品牌策划 All Rights Reserved Sitemap