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后喻文化时代,为年轻人的品牌营销

后喻文化,是现在的一个新概念,年轻人对父辈进行文化反哺。年轻人已然是时代文化的主体,也会是以后最强的消费力,有着绝对的话语权。品牌营销不能忽略年轻人的需求,他们决定了未来市场的走向。

 

肯德基为自己打造了“腹肌猛男”的新形象来圈粉年轻人,kindle结合网络语言打出了“泡面盖kindle更香”的口号,大白兔跨界美加净推出了大白兔奶糖味润唇膏,故宫也都为了圈粉开始“卖萌耍贱”,推出了一系列趣味周边……

 

后喻文化时代,为年轻人的品牌营销


“年轻化”营销似乎已经成为了品牌的一种发展趋势。不仅老字号抢着穿年轻化的衣服,年轻品牌更是变着名头地玩“年轻化”的花样。

 

随着媒介和互联网的发展,传统“父传子”的并喻文化正在被改写,出现了文化由“子传父”的后喻文化,变成子女对父母的文化反哺模式。后喻文化时代诞生的一个很重要的原因是,信息的获取渠道正在逐渐下沉,传统的经验主义的权威性正在逐渐瓦解。在“文化反哺”的后喻文化时代,掌握了年轻人就等于掌握了他们的父母辈,掌握了他们的同辈,也等于掌握了所有人。

 

在媒介去中心化的时代,经济上占主导权的阶级对于文化的把控力也在不断地消解。在后喻文化时代,掌握文化主导权的是年轻人。在品牌传播中,只要能制造出符合年轻人胃口的文化就能带来“病毒式”的文化自传播力。

 

在任何一个时代,掌握了信息的阶级都掌握了绝对的话语权和文化主导权,这也是为什么以前贵族们不愿意推广成文法。

 

这一“信息带来话语权”的绝对法则在当今时代也同样适用。与他们的父辈相比,Z世代无疑是信息时代的宠儿。他们出生在信息爆炸、科技“加速回报”的时代,从出生开始就接收着数不清的信息,了解层出不穷的科技产品。

 

后喻文化时代,为年轻人的品牌营销


麦克卢汉说,人是媒介的延伸。Z世代不仅让自己成为了媒介的延伸,更是自愿成为了媒介的宿主。对于科技设备的熟悉和对于不同口味的文化的吸收能力,使得Z世代把握住了这个流量下沉时代,掌握了流量入口,只要能将信息传达到年轻人的身上,也能传达到他们的父母辈身上。

 

从来没有一个群体像Z世代一样,具备如此强大的文化消化能力、文化生产能力和文化自传播力。从来没有一个群体,同时吸收高雅文化、通俗文化和各个国家的流行文化。


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