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品牌策划:这三大法则铸就成功


如何做好品牌策划?这是一门高深的学问。企业品牌无不希望自己能在市场中脱颖而出,有一个好的品牌形象就等于有了一批忠实的消费者,只要良性发展相信消费者会越来越多,由此品牌形象还会继续提升。品牌策划这门学问不是完全让人摸不着头脑的,需要懂下面的三个法则。

 

品牌策划:这三大法则铸就成功


1、  要突出“形象特征”

品牌策划的目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。当品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹没,在同质化日益严重的当下,只有突出品牌形象特征才能抢得市场先机。举例最初的品牌命名:产品名称或者品牌名称,除了可以让大家用来区隔同类产品以外,更重要的一点是能够有效传递出一些导向性品牌信息,引导消费者透过品牌名称了解产品,让产品从品类中脱颖而出,激发他们潜在的购买欲。


2、  要切合“产品定位”

企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。

产品定位要和企业的目标消费群体相吻合,产品定位的本质是消费定位。换言之,产品需要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。关于产品档次的定位十分重要,不同档次针对不同消费群体,消费者的观念行为也会有明显差异,这时品牌策划要“对症下药”。


品牌策划:这三大法则铸就成功


3、  要彰显“精神特质”

所谓精神特质是品牌的灵魂,作为企业品牌策划的核心内容而存在。客观来说同类产品的物理属性差距不会很大,想要与众不同,品牌策划就在产品的心理属性上狠下功夫——要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等意识形态领域的东西通过企业品牌折射出来,达到与消费者的情感共鸣时,这份品牌策划就算是成功了。

 

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